партнерский маркетинг — это хороший источник трафика и лидов для владельцев интернет-бизнеса. на вас будут работать вебмастера, которые за небольшую плату разместят информацию о вашем продукте на своем сайте. подобный способ рекламы называется cpa (cost per action – оплата за действие). чтобы инструмент заработал, вам необходимо наладить сотрудничество с вебмастерами — владельцами развитых информационных блогов, форумов, сайтов.
но тогда возникает вопрос: где найти вебмастеров?
первый вариант — искать самостоятельно. тогда вам придется создать партнерскую программу, запустить рекламу на площадках, отсечь вебмастеров, которые не смогут привести нужное количество или качество трафика.
второй способ — воспользоваться cpa-сетью. это площадка, на которой взаимодействуют владельцы информационных сайтов и рекламодатели. зарегистрируйтесь в сети, разместите рекламное предложение и дождитесь откликов вебмастеров.
эксперты pim solutions выяснили, какой способ предпочтительнее: собственная партнерская программа или cpa-сеть.
cpa-сеть
с помощью сетей можно запустить промо акции, организовать распродажи, найти трафик быстро, если нет времени на построение партнерской сети.
крупные cpa-сети в рф:
- admitad;
- everad;
- advertise;
- leadgid.
преимущества cpa-сетей
- большая база вебмастеров
если вы новичок в e-commerce или владелец компании с небольшими оборотами, то такой способ привлечения трафика — действительно удачное и выгодное решение.
- простой порядок работы
вам не придется взаимодействовать с вебмастерами, заключать с ними договоры о сотрудничестве, внедрять счетчики для контроля над процессом. все это берет на себя платформа сети.
недостатки cpa-сетей
-
невозможность общения с вебмастером напрямую
иногда нужно срочно связаться с владельцем рекламной площадки, чтобы внести корректировки в рекламу или получить информацию о качестве трафика. контакты вебмастеров cpa-сети не разглашают. вам придется решать вопросы через менеджера.
- нет услуги антифрода
это снижает уровень безопасности cpa-сети и отсеивает крупных рекламодателей, которым важна защита транзакций и высокое качество трафика.
партнерская программа
первые партнерские программы в россии стоили дорого и требовали много времени на их разработку. вот почему рекламодатели не хотели связываться с этим инструментом, а предпочитали пользоваться cpa-сетями. но позже возникли cpa-платформы - готовое it-решение, которое можно оптимизировать под конкретный бизнес.
популярные провайдеры партнерских программ в россии:
- affise;
- admon;
- advcake;
- pim.cpa.
преимущества своей партнерской программы:
- выгода при больших объемах бюджета
крупные рекламодатели могут сэкономить до 30%, если объем бюджета превышает 2 млн рублей.
- простота общения с вебмастерами
рекламодатель самостоятельно выбирает условия взаимодействия с владельцами информационных ресурсов, назначает условия.
- гибкость управления
любые параметры привлечения трафика можно контролировать при помощи собственной партнерской сети. поменять условия акции за несколько секунд, назначить вознаграждение эффективным вебмастерам, получить полную информацию о результатах — с партнеркой это легко сделать.
вывод: и у cpa-сети и у партнерской программы есть преимущества. для небольших компаний и новичков, которым надо привлечь максимум трафика за небольшие деньги, лучший вариант — cpa-сети. если вы крупный игрок на рынке и планируете «влить» в рекламу большой объем финансов, стоит воспользоваться готовыми it-решениями для создания партнерской сети. ей вы сможете управлять самостоятельно.